【高端卫浴】日美欧鼎立 中国高端卫浴市场的“三国演义”

    日美欧鼎立 中国高端卫浴市场的“三国演义”

前段时间，《三国演义》热播，三国故事之所以被广为传播，因为在现实当中，总能找到类似的多种势力比拼，商场如战场，在中国高端卫浴市场，同样上演着“三国演义”。其中，以科勒为代表的美系品牌以闻名，以toto为代表的日系品牌以科技领先，以汉斯格雅为代表的欧系品牌以设计领先，各有千秋，牢牢占据中国高端市场。下面我们仔细晒晒这些品牌，看看他们领先的秘诀在哪里。

日系卫浴：科技以人为本

众所周知，日本的智能产品很发达，日系卫浴产品也保持了这一优势，将数字化概念引入卫浴产品，近几年大量研发智能卫浴产品。日系智能卫浴除了具有除臭、柔光功能之外，还配备了音乐播放、自动感应洁具便盖、浴缸水温恒定等人性化设计元素。

toto：toto创立于1917年天龙八部，在近百年的发展过程中以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，赢得了全球用户的共同信赖。1995年，toto正式进入中国。今天，中国已经成为toto在世界最主要的生产基地及业务发展区域。

在中国地标性建筑中，toto的高品质产品与他们彼此交相辉映，水立方、鸟巢、中国国家大剧院、上海环球金融中心、中央电视台新总部大楼、上海国际会议中心、上海浦东国际机场等均采用了toto的产品……在美国《商业周刊》评选的中国新十大建筑奇迹里，有六项工程与toto息息相关，世界十大高楼中有三项中国工程应用toto产品。

伊奈：伊奈创立于1924年，在日本的市场份额达到40%图行天下，仅次于toto。伊奈于1996年进入中国市场，擅长以高科技高品质为平台，缔造简约时尚、功能性强的产品，研发出超级防菌、强效防污等独创技术，并从使用者的角度出发，满足他们对空间提案、施工及维修服务的体制等方面的需求。

上海世博会期间，伊奈在日本馆打出了“世界最合适卫生间”的口号，并特别推出了金色智能马桶展示，无疑是要向中国高端消费者展示他们的卫浴新概念，成为宣传品牌的最好平台和机会。

欧系卫浴：传承欧洲经典设计文化

随着国内消费者的生活水平的提高，对卫浴产品的款式和功能等要求越来越高，精美奢华的欧式卫浴越来越受市场欢迎，乐家收购鹰卫浴、汉斯格雅、杜拉维特积极扩张，势头强劲一时无两。与美式、日式卫浴品牌相比，欧式卫浴的最大优势在其精巧细腻，我国大部分住宅卫浴空间不大，消费者在卫浴产品购买的过程会考虑到面积问题更愿意选择造型设计精巧、节约使用面的产品，而欧系卫浴则能够满足我国大部分住宅卫浴空间的装修需求。

高仪：高仪于1997年进入中国市场，被誉为是“水龙头世界的“奔驰”、“宝马”，每年以50％的速度在中国市场上增长。高仪的外观设计具备优雅和前卫双重魅力，兼顾目前新兴的东方禅风和全球发烧的简约主义。高仪的产品注重人体感觉，研发出了包括伞射、喷射、按摩和香槟泡沫缓流在内的多种出水方式。另外校友录，产品质量也是高仪一直关注的，即使是极具磨蚀性质的洗涤剂下，高仪的产品也能实现6万次的清洗也不能使用水龙头褪色或遗留痕迹。99.9％自行配套生产，100%德国进口，比其他生产厂家多100道工序，确保功能性第一，耐久性第一，有极高的性价比。

2009年，高仪与国内一线品牌中宇达成全球战略合作协议，有效融合国际品牌与中国运营模式的优势，制定并执行最高效的高仪品牌中国区营销策略，力求以最快的速度实现高仪品牌产品在中国区的发展战略目标。

汉斯格雅：汉斯格雅于1995年进入中国，旗下有三大著名品牌：海格、雅生和福络。海格是生产花洒、水龙头和下水产品的专业品牌，其产品设计简约，功能完整，持久耐用。雅生品牌延承了汉斯格雅产品的功能实用性，又注入了个性元素，是国际卫浴的顶尖品牌。

汉斯格雅对水和浴室文化的兴趣并非偶然，对水的态度和处理方式在汉斯格雅生生不息的百年发展中起到了非常重要的作用。从1901年创立时只有三人的手工作坊到今天拥有2,799名员工的国际企业，汉斯格雅不仅对浴室文化的兴趣愈发浓厚，而且还保存了许多历史展品。汉斯格雅还于1997年在希尔塔赫的“水－浴室－设计”博物馆建成并向参观者展示浴室文化的700年发展历史。

杜拉维特：杜拉维特于2003年进入中国市场，多年以来，一直坚持和国际有名的设计师合作，寻求新的设计灵感，并以其超前的设计理念而引人注目。杜拉维特素有卫浴界的“劳斯莱斯”之称，是世界洁具行业四大驰名品牌之一，它以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性赢得了消费者的青睐。

目前全球数百家顶级酒店、德、法、加、澳亚等国的总统府、香港新机场、德国慕尼黑机场、法国巴黎戴高乐机场、俄罗斯莫斯科、比利时布路塞尔、匈牙利布达佩斯、叙利亚大马士革等首都机场等均采用了杜拉维特的产品。

美系卫浴：简约时尚又不失实用精神

美系卫浴向来以简约化、去除繁縟和多余的宫廷气息的朴素、自然与舒适图行天下，显露出以人为本的实用主义精神，品位生活艺术让家成为释放压力和解放心灵的净土，创造出独特的美式家居生活，给消费者带来尊贵、精致的家感受。

科勒：创立于1873年的美国科勒公司是迄今美国最庞大的家族企业之一，其业务和企业遍布世界各地。从第一个“马槽”式浴缸的诞生，到诸多卫浴概念的创新，科勒创造了许多奇迹，它们同时也是人类创造完美卫浴境界的奇迹。1929年，科勒产品入选纽约大都会艺术博物馆在全球展出。科勒以独特的设计色彩和线条久负盛名，产品以其巧夺天工的设计展现出独特的魅力，在百年传承中成为全球厨卫经典。

迄今，科勒在中国已经拥有数十家工厂、上千家常规展厅和数十家旗舰店。据科勒相关负责人介绍校友录，他们每一年都会投入大量精力在产品的创新上，新品在国内市场将与欧美同步上市，让中国消费者第一时间能够体验全新的科技。这也是科勒公司雄厚实力的体现。有了层出不穷的新品刺激市场，再有高科技的助推，自然让追求生活品位的高端用户为之倾倒，科勒产品独步高端市场也就顺理成章。

摩恩：摩恩是当今全球著名的高级水龙头，厨盆，卫浴五金配件的专业制造公司之一，摩恩的历史，就是现代水龙头业的历史。国际著名的《fortune》杂志将摩恩水龙头列为“二十世纪美国100项最优秀产品之一”，并指出“生产这个超级产品的公司一旦出现，世界就在他的脚下，他的竞争对手将望尘莫及。”人们把摩恩和他的单把水龙头与爱迪生和他的电灯、贝尔和他的电话相提并论。

摩恩于1994年进入中国市场天龙八部，随后的几年时间里，美国摩恩公司先后在上海、北京、广州和重庆建立了办事处，其销售网络已经覆盖了中国180多个城市。据了解，摩恩的产品研发周期为每隔二到三个月，并且水龙头的日产量高达8万只，彰显了摩恩快人一步的企业风格。

美标：美标于1984年，美标携带着领导国际标准的产品进入中国市场，成为卫浴行业最早进入中国的国际著名品牌。与欧洲同步的产品设计，创新的卫浴科技，以及整体解决方案的高质量服务，是美标对所有客户的承诺，也美标对“设计解决方案”的理解。

2009年5月18日，日本卫浴品牌“伊奈”正式宣布将收购在业界赫赫有名的卫浴品牌“美标”的亚太业务，其中包括美标在中国、泰国、韩国、印度尼西亚、越南5国的10家工厂，以及在澳大利亚、菲律宾等9个国家的销售网点。

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